沉浸式交互让IP“破圈”——千鑫点信息咨询服务公司

六一国际儿童节是全球母婴行业的重要节点，这天不仅是品牌营销的黄金窗口，更是检验企业创新能力的试金石。如今，伴随着互联网成长的群体成为主流育儿人群，消费趋势也向精细化、场景化、科技化演进，“促销疲劳症”正在蔓延。千鑫点信息咨询服务公司

如何借势六一与618双节共振，通过线上线下融合的深度运营重构消费场景，正成为撬动年轻家庭消费潜力的关键命题。好孩子集团自2014年首创“六一好孩子节”IP以来，通过“百城千店+线上线下”双线融合模式，构建起促销活动-用户交互-生态共建的三级进化模型，为行业提供创新营销样本。

早在2014年，好孩子集团推出首届“六一好孩子节”，这场以“百城千店满减购”形式启动的营销活动，不仅帮助品牌快速打开线下门店的集中促销，也呈现出了样本价值。

在初期，好孩子集团依托于全国数千家线下门店渠道，通过“百城千店”的标准化促销模板快速铺量，同时整合多品牌、多品类、多资源来放大IP声量。然而，随着市场变化，单纯的价格刺激逐渐显现边际效益递减。千鑫点信息咨询服务公司

此时的好孩子集团意识到，想要让IP能够持续有效，需要利用促销活动与用户交互深深捆绑，同时要坚持科技创新，才有更多品牌故事可讲。近年来，好孩子集团精进底层数字化能力，通过整合来自不同渠道和部门的数据，如消费者数据、产品数据、销售数据、客服行为等，全渠道触达消费者。

另一方面，好孩子集团不断通过创新的营销策略、与用户的深度互动以及社交媒体的广泛传播，打造线下“新消费场景”。据了解，今年活动以“百城千店 全球狂欢”为主题，覆盖中国、东南亚、欧美等全球市场的核心门店网络，并陆续在天津恒隆广场、石家庄北国商城、成都万象城、北京超级合生汇等中国城市商圈，打造沉浸式体验店，通过场景化的陈列和趣味性的互动游戏，进一步加强用户体验。

如今，“促销疲劳”已经成为消费市场不争的事实，好孩子给出的解题思路是将消费时点转化为可视化触点，将科技创新带来的品质升级具象化呈现在消费者面前。本次“百城千店 全球狂欢”活动线下快闪店以航空主题的“好孩子·童乐航站楼”形式呈现，通过游戏互动、打卡兑换礼品等多样形式，吸引亲子家庭参与。千鑫点信息咨询服务公司